История мобильников
Известие о том, что мобильная радиотелефонная связь имеет, как минимум, полувековую историю, невольно повергает в легкий шок. Между тем ее первый сеанс действительно состоялся около 50 лет назад в шведском городе Лидинге. 3 декабря 1950 г. автомобиль компании Televerket отъехал от офиса на улице Васагатан. Сидевший за рулем инженер-изобретатель Стюре Лаурен (Sture Lauhren) поднял трубку телефона, сдерживая волнение набрал номер службы точного времени и мгновение спустя услышал ответ...
Первой о невероятном техническом прорыве узнала жена изобретателя - спустя полвека она вспоминала, как сияющий супруг сообщил ей с порога: "У меня кое-что есть в машине!" Конечно, тот аппарат во всех отношениях был далек от совершенства, его базовая часть занимала два задних сиденья, а между передними находилась телефонная трубка. Тем не менее первопроходцам качество разговора из машины Televerket казалось просто великолепным. Чтобы продемонстрировать новинку в действии, Стюре Лаурен позвонил теще. Пожилая дама резонно предположила, что зять сошел с ума, поскольку его утверждение не укладывалось ни в какие разумные рамки: как можно одновременно быть в дороге и говорить по телефону!
Рождение массового мобильника
В конце 40-х шведская компания Televerket поручила двум сотрудникам - упомянутому Стюре Лаурену и Рагнару Берглунду (Ragnar Berglund) - создание мобильного телефона, использующего для связи стационарную сеть. В то время уже существовали системы мобильной радиосвязи, которые успешно применяли военные и полиция. Однако в задачу инженеров входило изобретение аппарата, доступного всем.
Первая "массовая" разработка, предложенная шведами, получила название МТА - Mobiltelefonsystem А (система мобильной телефонии А). В 1956 г. она вступила в коммерческую эксплуатацию. Правда, действовала МТА только в Стокгольме и Гетеборге, да и массовой ее можно признать лишь условно: к концу 1956 г. во всей Швеции насчитывалось всего 26 абонентов. Это и неудивительно, поскольку тогда мобильный телефон стоил в два раза дешевле автомашины.
В середине 60-х на смену МТА пришла усовершенствованная система связи. Хотя она не обрела широкой популярности, кое в чем разработчикам удалось продвинуться. Например, благодаря новой транзисторной технологии аппараты заметно похудели - с 35 до 11 кг!
Мобильная эволюция
В 1969 г. телекоммуникационные компании всерьез озаботились созданием единой сети мобильной связи. Предполагалось, что ее абоненты смогут использовать один телефон и номер, даже пересекая границу государств. Первым подобное решение предложил выпускник Стокгольмской технической школы Эстен Мякитоло, которого считают отцом современной мобильной телефонии. Его проект получил название NMT - Nordisk MobilTelefon (скандинавская мобильная телефония). Впрочем, до практической реализации этой заманчивой идеи дело дошло не сразу. Вместо NMT была запущена сеть, действие которой обеспечивали телефонистки, поддерживающие связь между отдельными пользователями при помощи обыкновенного коммутатора. Такая мера рассматривалась как переходная, и никто не обращал особого внимания на сопутствующие неудобства. Допустим, чтобы позвонить, человек должен был точно объяснить, где находится.
Тем временем работа в лабораториях продолжалась. Изобретатели стремились создать систему связи с большой зоной покрытия. И надежды возлагались прежде всего на NMT. Однако существовавшая техника явно не дотягивала до необходимого уровня. Главное, что сдерживало инженеров и технологов, - отсутствие достаточно экономичного микропроцессора, пригодного для использования в мобильном телефоне. В какой-то момент все пришлось отложить до 1981 г. Подходящие микро-процессоры, как предположили специалисты, раньше этого года просто не появятся. В назначенный срок чипы с требующимися характеристиками увидели свет.
Аравийская премьера
Проект NMT изначально являлся открытым. Еще на старте участие в нем приняло свыше 40 фирм. Благодаря их сотрудничеству удалось быстро приступить к разработке базовых станций новой системы связи, линейных коммутаторов и самих мобильных телефонов. Одним из активнейших действующих лиц был Ericsson. В те дни нынешний гранд сотовой индустрии бился с Philips за получение контракта в Саудовской Аравии. Эта страна испытывала острую потребность в телефонной сети нового типа и могла позволить себе подобную роскошь. Победа в тендере означала для любой компании огромный успех (и не только моральный!), и Ericsson сумел предложить наиболее выгодные условия. Через пару месяцев пер вый в мире контракт о создании NMT-сети стал реальностью. Забавно, что сначала "скандинавская мобильная телефония" была запущена именно в Саудовской Аравии за несколько месяцев до премьеры NMT-450 на своей исторической родине. Как бы то ни было, в 1981 г. начался отсчет истории мобильной связи первого поколения (G1).
Тогда NMT-сеть по праву претендовала на звание самой передовой в мире. По ряду качественных параметров она превосходила существовавшие в США и Японии. Но главное - она являлась действительно массовой. В 1984 г. наплыв желающих в одной из скандинавских сетей привел к необходимости расширения ее емкости. Для решения возникшей проблемы была применена сотовая структура, позволявшая вместить большее число абонентов. Эта идея произвела настоящий переворот - эксплуатация каналов связи стала намного эффективнее.
Впрочем, расширять охват сети пытались и экстенсивными методами. В 1986 г. на свет появился стандарт NMT-900 - сеть была развернута в крупных городах Швеции как дополнение к перегруженной NMT-450. Инициатива встретила недовольство со стороны абонентов, которым хотелось пользоваться одним телефоном по всей стране. Уступая напору разгоряченных потребителей, программу NMT-900 свернули. Но к счастью, незадолго до того в жизнь ворвались мобильные аппараты этого стандарта - они-то и являются непосредственными предшественниками нынешних сотовых трубок.
Дело в том, что первые устройства NMT-450 были мобильными относительно. Они позиционировались как средство связи в машине и обладали весьма внушительными габаритами и весом. Владелец подобного устройства должен был иметь персональное авто или заниматься тяжелой атлетикой. В свою очередь, трубки для сетей NMT-900 оказались гораздо легче и компактнее. В качестве примера можно привести телефон Ericsson Hotline, или Curt, - самый первый мобильник, пригодный для ношения. Прообразом его послужил телефон, разработанный для полиции. Первоначально собирались выпустить всего 300 таких трубок, но потом планы изменились, и аппарат вышел большим тиражом. Кстати, именно со стандарта NMT-900 разгорелась серьезная конкуренция в области мобильной телефонии - Nokia тогда добилась успеха со своей моделью Mobira Cityman.
Дорога в будущее
В начале 80-х все телекоммуникационные компании бредили общеевропейской сетью связи. Однако в остальном мнения их расходились: Скандинавия, страны Бенилюкса и Саудовская Аравия выступали на стороне NMT, в Великобритании существовала собственная система TAGS, а в тогдашней ФРГ - C-Netz, жители Франции пользовались услугами Radiocom 2000, а итальянцы - RTMI/RTMS. И чтобы прийти наконец к общему знаменателю, государственные телекоммуникационные компании Западной Европы организовали группу GSM - Groupe Speciale Mobile. Вполне естественно, что при большом количестве вовлеченных сторон возникло немало трудностей. Не последнюю роль играл вопрос престижа. Тем не менее участникам GSM удалось-таки выработать единый концептуальный подход. При этом за каждой из сторон сохранялось право вносить предложения, улучшающие совместное детище. Процесс всеевропейского единения связи достиг апогея в 1986 г., когда в Париже было принято решение, на какую систему делать ставку в дальнейшем. Новая система вобрала в себя все лучшее, что имелось у ее предшественников. Так возник стандарт GSM. Для его внедрения потребовалось еще несколько лет, и лишь в 1990 г. финская Radtolinia запустила первую в мире GSM-сеть. Через год аналогичные сети появились в других скандинавских странах.
Сотовые метаморфозы
Поначалу услуги GSM-операторов и абонентские терминалы были очень дорогими. Однако скоро трубки подешевели и перестали быть редкостью. Только за первый год существования сетей GSM в Скандинавии к ним подключилось более 1 млн человек. Телефоны быстро прогрессировали, все новые и новые усовершенствования приводили к уменьшению их размеров и веса, к расширению возможностей. В 1996 г. Nokia представила первый Communicator - раньше никто и не мечтал о том, чтобы с помощью миниатюрного аппарата посылать электронную почту, работать с факсом, звонить знакомым и бродить по Интернету. В том же году Motorola выпустила легендарный телефон-книжку StarTac GSM весом всего 90 г. Годом позже Philips продемонстрировал изумленной публике Philips Spark с продолжительностью работы в режиме ожидания 350 ч. В 98-м Sharp удивил всех мобильником с сенсорным дисплеем - Sharp PMC-1 Smartphone. Он должен был стать соперником Communicator Nokia (но не стал). В 1999 г. появились 3-диапазонный аппарат Motorola L7089 и Ericsson T28s, который позиционировался производителем "как лучшее достижение человечества после огня и колеса". Тогда же в модели Nokia 7110 впервые нашла реализацию технология WAP.
В течение 2000 г. мобильных телефонов было представлено больше, чем когда-либо ранее, но тут выяснилось, что GSM... изжил себя! И нам предстоит освоить GPRS (General Packet Radio Service - сети с пакетной передачей данных) и UMTS (Universal Mobile Telecommunications System - универсальная система мобильной связи). Но это уже совсем другая история.
3G – это термин, принятый мировым сообществом для обобщенного обозначения следующего поколения мобильных сетей и их возможностей. Таких как, повышенная ёмкость и функциональность, обеспечивающая новейшие услуги и приложения, включающие мультимедиа. Сети третьего поколения (3G) отличаются от сетей второго поколения (2G), таких как GSM и переходного поколения (2.5G), таких как GPRS -гораздо большей скоростью передачи данных, а также более широким набором и высоким качеством предоставляемых услуг.
Системы третьего поколения, которые начинают разворачиваться во всём мире, отличаются от предыдущих тем, что их спецификой (помимо голосовой связи) является высокоскоростная передача данных, позволяющая осуществлять видео-связь, передавать другие мультимедиа данные. Эти сети открывают для своих пользователей много других, недоступных ранее, возможностей.
Возможности сетей 3G
Решения третьего поколения приведут к созданию более мощных мультимедиа-приложений, включая мобильную видеосвязь. Это станет возможным благодаря повышению скорости передачи данных. Все системы третьего поколения будут пакетно-ориентированными, прокладывая дорогу к беспроводному доступу в Интернет. Сети третьего поколения будут обеспечивать 98% услуг беспроводной связи уже к 2006-2008 г. Это означает, что все мобильные телефоны третьего поколения будут работать в нескольких режимах (например, как устройства третьего поколения – в больших городах и как устройства второго поколения – в сельской местности). К примеру, беспроводное устройство, сочетающее технологию EDGE и технологии третьего поколения, смогло бы обеспечить полномасштабный глобальный роуминг, а также высокую скорость передачи данных в зоне досягаемости сетей третьего поколения.
Стандарт IMT-MC-450 представляет собой одну из самых современных разработок в области сотовой связи. IMT-МС утвержден Международным Союзом Электросвязи в качестве радиоинтрефейса сотовых систем связи третьего поколения (IMT-2000).
Стандарт использует тот же частотный диапазон, что и существующий стандарт NMT-450i. Сетям IMT-MC присуще не только высочайшее качество голосовой связи, сравнимое с качеством проводной телефонии, но и широкий спектр дополнительных возможностей, таких как, передача данных со скоростью от 156 Кбит/с до 2,4 Мбит/с, возможность просмотра Интернет в формате HTML непосредственно на экране телефона, услуги, связанные с определением координат на местности.
Кроме того, радиотелефоны стандарта IMT-MC – самые экологичные, так как их мощность не превышает 0,2 Вт. Емкость базовой станции значительно превышает аналогичный параметр станций других стандартов. Технология IMT-MC, используя лишь часть частотного диапазона 450 МГц, позволяет оказывать услуги большему количеству абонентов и с лучшим качеством, чем аналоговая технология. За счет снижение потребления энергии при использовании цифровой технологии мобильные устройства становятся меньше, при этом увеличивается срок службы аккумулятора.
3G обеспечивает:
* высокую скорость передачи данных как внутри помещений, так и на открытой местности; * симметричную и асимметричную передачу данных; * поддержку канальной и пакетной коммутации для обеспечения таких сервисов, как Internet Protocol (IP) и Real Time Video; * высокое качество звука, которое не уступает проводным линиям; * большую компактность спектра и более эффективное его использование по сравнению с существующими стандартами сотовой связи; * возможность глобального роуминга.Сети 3G в мире
Первая в мире сеть 3-го поколения была запущена в коммерческую эксплуатацию в Южной Корее в октябре 2000 года. Эта была сеть CDMA2000 1X, а 28 января 2002 года в ней, впервые в мире ввели в коммерческую эксплуатацию CDMA2000 1xEV-DO.
Сегодня сети третьего поколения – это реальность, период всеобщего ожидания закончился. Сейчас уже представлен большой спектр 3G продуктов и услуг, которые превзошли все наши ожидания. Производители предлагают огромный выбор телефонов с цветными дисплеями, встроенными цифровыми фото- и видеокамерами, МРЗ и видеоплеерами. Возможность позиционирования и высокая скорость передачи данных в сетях 3G даёт операторам сотовой связи большие возможности по реализации услуг, которые являются совершенно новыми для рынка мобильной связи.
По состоянию на 9 сентября 2003 года в мире, в коммерческую эксплуатацию были запущены 75 3G сетей в 31-ой стране. Общее количество абонентов этих сетей превысило 55 миллионов.
Из всего семейства стандартов IMT-2000 наиболее перспективным является CDMA2000 (IMT-MC), на втором месте – WCDMA, он же UMTS (IMT-DS).
В Японии к концу января 2003 года оператор KDDI (CDMA2000) подключил 5,3 миллионов абонентов за десять месяцев существования сети, в то время, как другой Японский оператор NTT DOCOMO (WCDMA) подключил всего 154 600 абонентов FOMA более чем за два года существования сети. Общее количество абонентов CDMA2000 в Корее на конец января составило более чем 17 миллионов.
В коммерческой эксплуатации сеть CDMA 2000 1X на частоте 450 МГц успешно работает в Румынии (оператор ZAPP), в Белоруссии (БелСел). 16 декабря 2002 года в России (Санкт-Петербург) запущена в коммерческую эксплуатацию сеть стандарта CDMA 2000 1X (Скайлинк). С 3 сентября 2003 года к ней присоединилась компания Сотел-Видео (Сотовая связь Башкортостана, Уфа).
Стандарт сотовой связи CDMA 2000 1Х (IMT-MC 450) получил в России статус федерального. Теперь он может быть внедрен на взаимоувязанной сети связи России, наравне со стандартами GSM и NMT-450i.
Cтатус федерального данному стандарту придал руководящий документ РД 45.194-2002 Оборудование федеральных систем сотовой подвижной связи диапазона 450 МГц, работающей по стандарту IМТ-МС (CDMA 2000), общие технические требования (редакция 2). Он был введен в действие Министерством связи Российской Федерации 20 марта 2002 года.
Технологические продукты, предлагаемые производителями сетевого оборудования, предоставляют операторам новые коммерческие и технические возможности. Построение сетей большой емкости с перспективой предоставления в них услуг 3-го поколения позволят операторам сети СОТЕЛ и дальше успешно конкурировать с операторами других цифровых стандартов. При этом имеется возможность дальнейшего обслуживания абонентов в стандарте NMT, поэтапной модернизации существующей сети, увеличения ее емкости и повышения скорости передачи данных.
В середине января 2003 г. министр по связи и информатизации Леонид Рейман подписал приказ ”О федеральной сети сотовой подвижной связи стандарта IMT-MC-450 в диапазоне частот 450 МГц”. В этом документе, в частности, говорится, что все дальнейшие работы, связанные с цифровизацией NMT-сетей будут проводиться на базе стандарта CDMA-450. При этом NMT-операторы обязаны поддерживать работоспособность своей сети стандарта NMT-450 (сохранять зону обслуживания без ухудшения качества связи, включая процедуру национального роуминга) в течение срока выданных лицензий.
Многие NMT-операторы уже осознали необходимость совершенствования услуг за счет перехода на новый стандарт сотовой связи.
Готовится к запуску сети СDMA 2000 1Х и ЗАО Кузбасская Сотовая Связь (оператор сети Сотел в Кемеровской области).
Активным образом ведутся работы по строительству сети. В октябре сеть будет сдана в тестовый режим, а через месяц уже и в коммерческую эксплуатацию.
Источник http://www.mobile-reliable.ru
Первоначально мобильный Интернет назывался WAP, и был разработан, как протокол для передачи данных на мобильные устройства. Он использовал язык разметки WML, который был понятен браузерам мобильных телефонов.
Однако сегодня активно развиваются как сами устройства, так и мобильные операционные системы и специализированные браузеры, которые предоставляют их пользователям практически равные возможности с пользователями Веба. Это дает повод некоторым скептикам говрить о том, что мобильный Интернет скоро умрет, уступив место традиционному.
Это ошибочная точка зрения, проистекающая из непонимания сути явления. Чтобы получить ответ на вопрос "что же такое мобильный Интернет", мы должны задать правильный вопрос. Мобильный Интернет это не "что", а "как".
Компьютеры, при помощи которых мы осуществляем доступ в веб, нередко обслуживают более одного человека - например семью, или посетителей Интернет-клуба, в то время, как мобильный телефон как правило имеет лишь одного владельца, который всегда носит его с собой.
Согласно данным исследования, проведенного iKS-Consulting в марте 2008 г., проникновение мобильной связи в Украине составило 119% (55,24 млн абонентов).
Такое широкое рапространение мобильного телефона, наряду с его "интимностью", дает отличные возможности маркетологам для непосредственного достижения своей целевой аудитории.
Что мы можем знать о пользователях?
Когда нам приходится говорить с веб-специалистами, нередко оказывается, что люди не пользуются мобильным Интернетом и ничего не знают о нем. Вспомните шутку о том, что «по результатам Интернет-опроса «пользуетесь ли вы Интернетом?», 100% респондентов ответили утвердительно».
Так вот - самым удивительным фактом относительно мобильного Интернета является то, что его аудитория нисколько не меньше вебовской (5 млн пользователей в Украине ежемесячно, iKS-Consulting), и при этом пересекается с аудиторией Веб всего лишь на 30%!
Создавая мобильную версию, владельцы веб-сайта, думают, что предоставляют этот дополнительный сервис лишь для незначительной части своих посетителей, не заботясь о его рекламе в мобильной среде. В итоге так и получается, ведь они упускают из вида большую часть своих потенциальных пользователей!
Что же мы можем знать о пользователях мобильного Интернета?
Согласно результатам исследований iKS-Consulting, размер аудитории мобильного Интернета в 2007 году составил 5 млн пользователей в Украине и 14 млн в России. При этом значительная часть аудитории составляет молодежь, которая работает и учится, и проживает в областных и районных центрах.
Какие же существуют способы измерить мобильную аудиторию Интернета? Вебовские системы статистики для этого не подходят. Однако в вапе есть свои авторитетные рейтинги - например WapLog.net. Мобильные рейтинги позволяют собирать данные не только о хостах и хитах, но также о мобильных устройствах, их производителях и технических характеристиках, мобильных операторах и географии (страны и некоторые регионы).
Для идентификации пользователя применяются данные о cookies и user agent. Рекламная сеть MobileAds, помимо этого, способна определять уникальность пользователя по номеру телефона абонента, но это закрытые данные, которые система читает, однако они не могут быть переданы третьим лицам.
Относительно социально-демографических характеристик аудитории, можно отметить, что тут возможны практически любые исследования на основании анкетирования посетителей отдельных сайтов, либо при помощи больших рекламных сетей, охватывающих множество сайтов и предоставляющих возможность более тонкого таргетирования пользователей.
Реклама в мобильном Интернете
Способы рекламы и продвижения в мобильном интернете также имеют свою специфику, хотя в общих чертах и соответствуют общепринятым - имджевым, товарным и торговым.
В качестве landing page создается страничка, которая содержит информацию о товаре или услуге, а также предлагает пользователям совершить некое целевое действие или скачать брендированный мобильный контент.
К имиджевым рекламным кампаниям чаще всего прибегают известные бренды. Они предлагают пользователям мобильный контент, всевозможные тематические сообщества и игровое взаимодействие. Задача имиджевых кампаний - формирование позитивного образа торговой марки у потенциального потребителя.
Товарные рекламные кампании чаще посвящены, например, группе FMCG и премьерам кинофильмов. Они предлагают информацию о продукте, так как их задачей является склонить на свою сторону потенциального покупателя (пользователя).
Торговые кампании наиболее характеры для продавцов мобильного контента и владельцев сервисов. Их задачей является немедленная продажа или приобретение новых пользователей.
Рекламные площадки в общих чертах делятся на:
сайты (порталы, тематические сайты, каталоги, социальные сети) - заявляют свою стоимость статического либо динамического размещения рекламы. Оплата производится преимущественно за визуальный контакт (показы, хиты) либо за срок размещения.
Пример: Nokia.mobi - $36 CPM, pda.mail.yandex.ru - $6000/неделя.
платформы, интегрированные во множество сайтов (рекламные и баннерные сети - AdMob, MobileAds, Plus1) - продают показы рекламы либо переходы пользователей.
Пример: MobileAds - аукционная система, средний CPC $10.
Приложения. Содержат динамически подгружаемую из интернета рекламу и оперируют показами.
«Завышенные» в сравнении с вебом цены на рекламу в мобильном интернете продиктованы ее более высокой эффективностью. Реклама, размещенная на маленьком экране занимает большую площадь и достигает CTR=10%.
Среди специфических возможностей, которые предлагает реклама в мобильном интернете - использование интерактивных функций телефона - отправка сообщения при помощи клика по рекламному объявлению или графическому баннеру, совершение звонка, загрузка контактов в адресную книгу или скачивание приложения (click2sms/call/content).
Перспективы развития
Мобильный Интернет сегодня - это не «умирающий WAP», а мощный мировой тренд. Флагманами его развития являются такие компании, как Google, Yahoo, Microsoft, Nokia Software & Services, и другие.
Эксперты прогнозируют бурный рост рынка рекламы в мобильном Интернете. Недавно компания Google интегрировала крупнейшие мобильные рекламные сети с сервисом DoubleClick, чтобы предоставить возможность рекламодателям проводить кампании не только в вебе, но и в мобильном Интернете.
Сегодня на смену WAP приходит эра Mobile 2.0. Многочисленные блоги ведутся при помощи мобильных устройств (Blogger, LiveJournal и др.). Открывают мобильные версии социальные сети «Одноклассники», «В Контакте» и т.п. Выстраивание социальных сетей по принципу «Мой Круг» на основе сканирования телефонных книг пока упирается только лишь в политику конфиденциальности.
Сегодня большую популярность на Западе приобретают сервисы поиска на местности и голосового ввода данных. Определение географических координат пользователей - дело ближайшего будущего для Украины.
Интеграторы новостей, товарные каталоги и интернет-магазины - все это также возможно в мобильном Интернете, о чем свидетельствует опыт как зарубежных так и отечественных компаний (Associated Press, Redtram и пр.).
Мобильные интернетчики уже уверенно подписываются на RSS, используя для этих целей мобильные браузеры или специальные приложения. Большую популярность приобретают мобильные виджеты, которые предоставляют контент и функционал веб-сервисов на мобильные платформы (Nokia WidSets, Idea Widgets). Компания «Армоби» готовит к запуску мобильный аналог стартовых страниц iGoogle и Netvibes, который позволит мобильным пользователям иметь под рукой сразу все любимые сервисы.
Согласно прогнозам In4media, рынок мобильной рекламы в России составит $12 - 14 млн в 2008 году, что более чем в 2 раза превышает объемы 2007 года ($3 - 5 млн).
Сообщения
